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医美消费者男性增加(医美行业男性是女性的2.75倍)

日期:2021年12月25日 18:01:07浏览:28分类:消息解读

记者 | 陈晓珍

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随着职场男性颜值意识的崛起,在越来越多的医美项目中出现了男性白领的身影。

此前,广发银行联合艾媒咨询发布了《2020新白领消费行为研究报告》。据报告数据显示,2020年近两成男性白领每月在医美护肤方面的消费情况达1131元,与女性的1197元几乎持平。可见,越来越多的男性白领不再处于颜值经济的边缘,尤其在美妆、时尚和医美行业,“他经济”也迎来了“高光时刻”。

另据医美平台更美APP发布的2020双十一医美消费节榜单显示,双十一期间男性用户下单量占比8.1%,相比于2019年的6.7%,增加了1.4%。其中,最受欢迎的项目分别是植发、牙齿矫正、祛眼袋等。

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男性白领医美趋向年轻化

对于职场男性而言,医美和健身一样,都是变美的方式。但随着年轻一代开始步入职场,尤其是Z时代的年轻人,对于美有着新的定义。

据报告数据显示,男性白领开始医美的年龄集中在20-30岁之间,超8成开始医美的年龄小于30岁,而男性白领医美更趋向年轻化,从19岁-22岁年龄开始医美的占比为22.4%。

李力是一名90后销售,由于工作性质,日常会接触不同的客户,而把自己收拾的干净体面对于李力来说,既是一种习惯,也是一种对自我的要求。但李力一直以来不满意自己的眼袋,一方面是遗传原因,李力的眼袋比别人要明显些,加上销售的工作经常熬夜,眼袋问题越发严重。

两年前,李力在朋友的介绍下去了一家医美整形医院,做了眼袋祛除。李力表示,“做了眼袋之后,感觉整个人更精神也更舒服。”

据界面新闻了解,在当下的医疗美容医院中,针对男性的医美项目种类较多,包括皮肤护理、双眼皮、隆鼻、植发等。而北京叶子整形美容医院的工作人员告诉界面职场,皮肤注射、眼部整形都是当下男性在医美上的主要选择,而整形项目是费用最高的一项。

另据艾媒咨询的数据显示,72.73%的男性白领尝试过面部护理,58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术,46.52%尝试过纹眉、纹眼线、种睫毛等纹绣服务,40.73%尝试过美甲,其中仅有4.14%的男性白领没有尝试过以上任何服务。

职场男性医美偏好植发

根据新氧白皮书数据显示,2019年中国男性医美消费者的占比为9.98%。男性消费者平均客单价为7025元,是女性的2.75倍,从某种程度上反映了男性在医美消费上有更强的购买力。

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一部分原因是,男性在医美项目中有一定的偏好,尤其是植发。种植毛发属于比较昂贵的项目,现在年轻人脱发现象并不少见,医美可以有效改善毛发浓度。但目前植发的价格为每单位毛囊十元起,提取的毛囊单位数量大多都是以千计,一场手术算下来便需要数万元。这也导致了男性医美花费客单价更高。

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另外,据Soul社交大数据显示,30%的男性用户经常讨论的话题是医美整形,85和90后关注的话题主要是植发,其中,“我适不适合植发”和“去哪里植发”则是他们最关心的问题。

据界面职场了解,在小红书平台上,许多年轻的职场男性也会将自己的植发过程与网友分享,部分男性表示之所以做植发是由于遗传因素导致自己脱发,甚至为此有社交恐惧,因此,植发除了让自己的外形更好看之外,也会让自己更自信。

陆小新便是植发一员。和部分职场男性植发的原因一样,陆小新也因为遗传因素导致了脱发,在朋友的介绍下,他花了2万元做了植发。做完植发后,陆小新又做了一个眉毛,他表示,“选择医美主要还是工作需要。”

据百度医美事业部发布的《2020植发行业分析》数据显示,脱发更加年轻化,有60%的人在25岁左右就出现了脱发。对脱发的男性来说,25-35岁是植发的“刚需”年龄段,这种“刚需”背后的原因包含了就业和择偶。在超过40岁的植发男性中,则更多是在收入增长后,对形象管理的需求提高,希望通过植发显得外在更年轻,这部分群体也在逐年增加。

海峡美容医院的李丽强医生在接受界面职场采访时也表示,职场男性在做医美项目时也有着年龄的区别,30岁以下的职场男性选择的医美项目主要是调整眼睛的大小、双眼皮的对称性、鼻子整形以及植发,40岁以上主要是改善衰老,包括祛眼袋,打除皱针等。

对于目前越来越多的职场男性选择医美,李丽强医生认为,“主要还是源于对美的追求。”年轻的职场男性,一方面是对自我的认知在改变,另一方面也是步入职场的需要,尤其是求职季,更多的年轻男性选择医美。而对于中年的职场男性,更多是源于外界的评价,包括爱人、朋友的评价,希望通过医美使自己更加年轻。

(应受访者需求,李力、陆小新为化名)

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